Desarrollo de marca

El aspecto más importante en la gerencia de mercadeo es la gestión de marca, debido a que este es el instrumento a través del cual el consumidor percibe a la organización y sus productos; por lo cual, la personalidad de una marca es parte integral de su posicionamiento e imagen, y contribuye al desarrollo del valor de la ésta (Brand Equity), convirtiéndose en parte fundamental de la estrategia de mercadeo; así pues, se debe hacer su seguimiento permanente.

El desarrollo de una marca debe hacerse con responsabilidad ya que tiene implicaciones en la manera en cómo sus clientes perciben los productos y/o servicios que ofrece, una marca que pretenda quedarse en el imaginario de sus clientes debe presentarse con una imagen fiel a sus proyecciones en el mercado, al producto y/o servicio que ofrece, no se puede reflejar el ego de la empresa, de sus gerentes o de su dueño, ni el gusto personal del diseñador o una simple moda, sino el concepto con el cual sus clientes lo van a ver, a recordar y hasta desear. La representación de su marca es prioritaria en el mercado y debería ejecutarse a la par con el plan de negocios de su empresa ya que el elemento comunicacional es vital a la hora de promocionar y distribuir sus productos y/o servicios.

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